【大河报·大河财立方】（记者 徐兵 文图）又官宣一明星代言。

10月21日，双汇辣吗？辣&杨紫明星代言发布会在北京举行。

记者了解到，此次双汇之所以选择明星杨紫代言，正是看到了她在年轻圈层的巨大影响，同时也向消费者传达双汇产品年轻化的品牌内核。

“杨紫是90后当红明星，实力与流量兼备，演技与颜值爆棚，在年轻圈层有着巨大的影响力，杨紫代言双汇辣吗？辣香肠，是青春撞上了炫酷、时尚点燃了热辣。”双汇发展总裁马相杰在致辞中如是说。

据大河报·大河财立方记者统计，今年以来，双汇先后签约了郑恺、郭德纲等明星。7月17日，郑恺担任双汇火炫风形象大使；8月11日，郭德纲将携手双汇熟食，联袂打造国潮新味。

不过，在此之前，2019年，双汇也签约国民大厨明星黄磊代言食材产品双汇筷厨，签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品，开展王中王街舞大赛。另外，2020年，公司还联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销，联合薇娅、林依轮等直播带货“辣吗？辣”、熟食等网红产品，引入新锐明星张雅钦推广“辣吗？辣香肠”，在成都掀起了双汇网红地摊2.0新风潮。

对于双汇这一形象变化，今年7月的投资者交流会上，双汇发展也表示，近两年公司将持续加大营销方面的投入，并针对不同新产品尝试新营销，例如启动明星代言、与头部网红合作开展直播带货等。未来，双汇将聚焦主导产品营销，精准调研市场，开展线上线下联合营销，助力产品结构调整，坚持数字化、网络化和多元化的营销策略，促进品牌年轻化，提升品牌影响力。

实际上，随着广告投入的增加以及明星代言的加持，今年双汇发展业绩方面也取得不错的成绩。2020年上半年，双汇发展实现营业总收入363.73亿元，同比增长42.99%；归母净利润为30.41亿元，同比增长26.74%。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟