【大河报·大河财立方】（记者 丁洋涛 张利瑶 牛洁 文图）6·18年年有，今年尤其引人注目，电商助农、直播带货、下沉市场等是今年6·18的热词。作为后疫情周期的首个电商购物节，今年6·18甚至被赋予了国民消费和经济晴雨表的意义。苏宁、京东、天猫等各大电商平台的数据，屡屡刷新6·18销售额，是中国消费市场全面回暖的侧影。其中，京东公布数据显示，今年6·18河南人购买力全国排名第13，河南下沉市场用户消费额位居全国第5名。

河南人购买力全国第13

京东公布的6·18年中购物节销售数据显示，从6月1日0点到6月18日下午两点，该平台累计下单金额达到2392亿，远远超过了去年6·18大促18天2015亿元的纪录。

截至6月18日当天中午12点30分，苏宁易购全渠道销售额已经超过去年6·18全天。截至6月18日18点，苏宁家电3C类目，整体增长118%。值得关注的是线下业态，苏宁门店客流相比去年同期增长210%，同时通过社群、直播等互联网方式，在线交易订单增长693%。同样，来自天猫的数据显示，在6月18日凌晨第一个小时，天猫6·18的销售额同比增长100%。

河南民众的消费热情也不容小觑。京东6·18数据显示，河南人购买力排名全国第13，手机、口罩、空调，是河南消费者的消费热点。

河南苏宁的全渠道销售同比增长109%，冰箱、空调和生活小家电最受河南消费者欢迎。

下沉市场成为今年6·18期间电商竞争的主战场之一。淘宝特价版作为淘宝推出的抢占下沉市场的“利器”，通过低价策略迅速开拓三四线城市的电商市场。此外，京东旗下的京喜平台也在6·18期间持续发力，“矛头”直指下沉市场。“京东6·18年中购物节区域消费报告”也已新鲜出炉。其中，河南省作为中国的经济大省，在今年6·18期间下沉市场增长迅猛，3~6线用户的消费额位居全国第5名，3~6线城市用户增长40%以上。

河南特色农产品销往全国各地

由于疫情期间交通不畅等问题，传统农产品供销渠道一度受阻。今年6·18期间，为帮助农户卖出滞销农产品，同时保障城市食品供应、平抑农产品价格，各大电商平台全面升级纷纷掀起“助农热”。

“河南当地特色农产品品类众多，上行农产品以道口烧鸡、西瓜豆酱、仲景香菇酱、小磨芝麻香油、生花生米等为主。”京东相关负责人表示。

从河南省的消费偏好来看，在京东平台上销往全国的众多品牌中，TCL、伊利、良品铺子、360、洋河等品牌成交额较大，其中伊利同比增长58%、良品铺子同比增长35%。北京人最爱购买河南当地的双汇品牌，同比增长101%。另外，购买河南当地品牌的用户的年龄段为26~35岁。

实际上，近年来，电商助农已成为农产品上行的重要通道。去年，全国800余个贫困县的农产品网络销售额便达到190.8亿元。通过电商向全国范围内的消费者销售农产品，已成为农户脱贫一个重要渠道。其中，拼多多计划在未来3年内让平台内年销售额过百万元的农村网点数量突破100万个，淘宝则计划今年孵化20万新农人。

今年2月底起，多个电商平台开始出台措施帮助农产品上行。其中，拼多多上线了“爱心助农”购物专区，京东、苏宁和淘宝分别上线“京喜助农”会场、“拼购助农”频道和“吃货助农”频道，帮助农产品商家快速入驻。多个电商平台还推出助农金融政策。例如，京喜发布“春雷计划”，以流量扶持农产品滞销型商家、产业带工厂型商家等，聚划算则推出百亿补贴助农计划。拼多多、京东、苏宁和淘宝还推出了市长、县长、院士、农户等参与的直播带货活动，助销农产品。

风口上的直播带货登上舞台

2020年可以说是直播元年，疫情期间，各类主播直播带货的消息频频放出。当然，直播购物大火，各大电商平台也不会错失直播带货的风口。

6月17日晚，苏宁易购冠名举办了东方卫视苏宁6·18超级秀，让综艺晚会、明星直播发挥叠加效应。截至当晚23点30分，仅仅一场综艺直播秀，就让成交额突破50亿元。

据了解，在5个半小时的综艺晚会里，苏宁直播、东方卫视、腾讯视频等10大平台观看人数破1.2亿，“终于在苏宁抢到了”“超级买手带你抄底”等热搜话题超50个，霸屏微博热搜。

作为新晋苏宁直播联合主理人，国内明星贾乃亮75分钟带货8900万元，位居当晚艺人首位。作为全国首档综艺和电商融合的直播秀，取得了人气和销售业绩双赢的战果。

河南苏宁同样于6月16日晚推出“汪罗好物，郑在行动”，在2个小时的直播里，观看量超23万，销售额突破160万元。

品牌和商家在自家旗舰店的“自播”强势崛起，600位总裁拥入淘宝直播间，无论是品牌、小店，还是线下商圈，直播都成为数字化升级的标配。淘宝直播负责人俞峰透露，直播引导的进店率和商品打开率高达60%。

55万人围观，112万个点赞！“大河豫选”淘宝直播火了！

6月17日晚，天猫6·18“大河豫选”淘宝直播仰韶专场首秀惊艳，奉献了“大河豫选”开播以来第一个“围观峰值”。两个小时，55万人围观，112万个点赞！

本着对消费者负责的原则，“大河豫选”对产品的要求非常合格，不仅要求上架企业必须有天猫店，还会对企业及产品资质进行严格筛选，首批确定的20余家企业的30余种名优特产均品质过硬，口碑良好。

基于大河报的品牌、传播优势，商家也给出了极大的回馈。产品丰富优质，优惠力度空前，后台留言不断，“买买买”刷屏，每晚7点走进天猫6·18“大河豫选”淘宝直播间，已成为许多人尤其是年轻人继撸串儿、逛地摊之后的第三项夏季必选节目。

据悉，天猫6·18“大河豫选”淘宝直播活动将持续至6月20日。未来，“大河豫选”淘宝直播将成为常态，更好的产品，更“吐血”的优惠，“大河豫选”将继续发挥媒体优势，不断发掘本土优质企业，为家乡品牌代言。同时，还将坚守初心、做好把关，严选各领域优品，为消费者搭建一个权威、优质、多元、优惠的生活消费平台。

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责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟