大河报·大河财立方记者 陈玉尧

募投直播电商、IP生态、MCN内容生产平台，智度股份要孵化“网红”？

16.9亿元的定增项目涉及直播电商、央行数字货币等，均为近期热点，股价连续两个交易日涨停，对于市场“蹭热点”的声音，智度股份如何回应？

| 投资总额8.45亿元，智度股份拟建直播电商、MCN内容生产平台

5月13日晚间，河南A股上市公司智度股份公布2020年度非公开发行A股股票预案。

根据定增预案，智度股份拟募资不超过16.9亿元，用于直播电商、IP生态平台及MCN内容生产平台建设项目，区块链基础设施、应用平台与央行数字货币（DC/EP）场景化开发建设项目等。

其中直播电商、IP生态及MCN内容生产平台建设项目计划投资总额8.45亿元（拟使用募集资金5.73亿元），在4个募投项目中投资金额最高。

大河报·大河财立方记者了解到，智度股份主要提供基于互联网的产品与服务，包括数字营销业务、互联网媒体业务等。

智度股份战投部负责人肖欢告诉记者：“作为数字营销领域的领军企业，智度股份长期以来积极跟踪行业的发展变化，关注新模式、新业态的出现，如网红经济对流量变迁的影响、直播平台与电商的结合等，并积极进行内容布局、维护内容生态，努力扩大自有流量的影响力，拓宽商业化变现的空间，以适应未来行业的变化。”

本次定增募投的直播电商及IP生态平台建设项目，主要为客户个性化的需求提供多样化互联网营销服务，涵盖内容广告、整合营销、内容电商等。而MCN内容设计生产基地建设，则是围绕内容生产流程的各环节和节点，进行厂房购置、软硬件设备购置、基地建设。

对于MCN，部分投资者可能不太熟悉。它是一种网红经济运作模式，上游对接优质内容，帮助内容生产者专注于内容创作，下游对接平台、粉丝进行包装、强化推广以及推动变现。

为什么papi酱能够生产出这么多有趣的点子？为什么李佳琦能够成为口红一哥？因为他们背后有一支专业化的团队在帮他们策划、包装和推广。在资本的支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

记者了解到，智度股份建成后的MCN内容设计生产基地设有内容创意设计中心、内容素材拍摄中心、内容剪辑与制作中心、统筹运营中心、培训中心等。

| 市场规模将达245亿元，优质MCN护城河在于KOL和渠道

今年以来，直播电商带货时时撩动A股资本市场。

因与淘宝主播薇娅签订战略合作协议，梦洁股份连续3个交易日涨停，截至5月14日收盘，总市值达到48.8亿元，较3日前增长12亿元；扇贝大比例死亡、净资产大幅缩水的獐子岛，同样因为傍上“带货一哥”李佳琦，5万份虾夷扇贝休闲零食不到1分钟售罄，股价连续3个交易日涨停。

甚至上市公司董事长们也都亲自上阵，格力电器董事长董明珠、携程董事局主席梁建章、国美零售总裁王俊洲均在不同平台上带过货。

依据艾媒咨询相关数据，在2019年的直播电商带货效益不断展现后，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245亿元。与此同时，MCN机构数量累计已达到6500家以上，而在2016年，国内互联网MCN机构还不到500家。

MCN机构深耕垂直电商供应链或是内容生产创作端，积极打通产业链上下游，都有机会在直播电商风口受益。目前，MCN内容占据主流社交平台的流量约为60%以上，高质高量的内容成为MCN业态快速发展的催化剂，内容制作工业化成为头部内容类MCN的基础要素。

“网红的全方位孵化及内容变现速率的提升是MCN机构的核心职能，优质MCN机构在于其具备优质内容生产的能力、KOL控制的能力、IP孵化的能力、运营变现的能力、产业链上下游打通的能力和生态建设的能力。”肖欢表示。

优质MCN机构的核心壁垒，在于内容生产环节的KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖）管理能力及商业变现环节的渠道管理能力，这在智度股份的投资计划中也有所体现。在该项目8.45亿元的投资总额中，KOL签约费3.11亿元、流量采购费2.39亿元，分别占到了总投资额的36.8%和28.3%。

| 客户资源、流量运营优势，智度股份预计项目收益率16.84%

事实上，智度股份此前也和网红经济有过交集。在深交所互动平台，智度股份表示，公司在为客户的整合营销服务中已经用到网红乃至明星红人来进行内容营销的传播和种草。同时，也会结合客户产品的推广节点，找网红一同来进行内容直播的推广。与智度股份合作过的网红包括“我的前任是极品”“回忆专用小马甲”等。随着业务的合作增长，智度股份会依据行业及客户的品牌及产品属性去寻找更多有传播和带货能力的网红来作为长期固定的合作伙伴。

但面对爆发增长的网红经济，智度股份显然已经不再局限于同市面上的网红合作，而是将目光瞄向了能实现网红孵化的MCN内容生产及直播电商生态平台。

智度股份认为，未来几年，流量竞争将愈加激烈，规模化发展将成为必然。通过直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台建设，公司将内容生产者、平台、广告主、C端进行高效对接，有助于支撑推进IP经营及多元内容生产的流程化、工业化、规模化，增强直播电商生态的融合能力，提升内容质量和变现效率，减少行业内信息不对称的困境。

据肖欢介绍，在长期的运营中，智度股份积累了大量的大型、优质客户，品牌客户资源将是MCN实现商业化变现的重要支撑。大数据分析、用户画像标签和精准定向、数字营销等方面形成的技术储备，将有望进一步支撑项目建设，实现直播电商生态管理、合作渠道及需求管理、营销分析管理、产品管理等平台功能的基础，更能直接为IP资源合作模型的研发和完善提供技术支持。

此外，从事互联网产品服务的智度股份在KOL流量运营、流量数据分析方面有天然优势。由于拥有完善的移动互联网流量经营生态体系，智度股份能够对KOL粉丝数据进行有效分析，筛选优势的KOL资源。另一方面，熟悉各媒体平台的运作方式，能够支撑优质媒体资源采购的成本收益最大化实现。

智度股份表示，项目建成后，公司将具备从精准创意设计和内容生产、直播电商及IP生态搭建及全方位服务、个性化营销等多维度的服务能力，持续打造内容生产环节的KOL管理能力及商业变现环节的渠道管理能力，夯实孵化红人的能力，从而推动公司内容制作、营销服务的工业化发展。

经智度股份保守测算，该项目税后内部收益率为16.84%，动态投资回收期（含建设期）为7.66年。

值得注意的是，除了该直播电商生态平台项目外，智度股份本次定增还涉及央行数字货币等项目，均为近期热点。受此消息影响，智度股份股价在5月14日一字板涨停后，15日开盘再度涨停，短短两个交易日上涨20.95%。

对于市场关于智度股份是否存在“蹭热点”的声音，肖欢表示，本次定增项目的实施，能够实现对现有主业的深度挖掘和效率提升以及主业相关技术的提前布局与拓展，符合国家产业政策、行业发展趋势以及公司的整体战略方向，目的是提升公司的核心竞争力和综合实力，不存在“蹭热点”的情况。

责编: 黄鑫 | 审核:李震  | 总监:万军伟