12月4日之前，冯小刚在2019年没有发一条微博，以前那个怼天怼地、叱咤娱乐圈的“小钢炮”，在这个移动互联时代成了最沉默的人。

新片定档，冯小刚才又启用了微博。将于12月20日上映的《只有芸知道》，在全国各地院线点映阶段，口碑节节攀升，目前淘票票的评分高达8.9分，甚至超过胡歌主演的《南方车站的聚会》，在同期影片中脱颖而出。12月15日，作为全国路演的最后一站，该影片剧组来到郑州，主演黄轩、杨采钰出席奥斯卡大上海影城映后见面会。

然而，面对今年贺岁档70多部影片竞争的激烈局面，电影老炮冯小刚还能否力挽狂澜，完成与华谊兄弟的对赌？

不搞笑只催泪

冯小刚再战贺岁档

“今天，外面下着冰冷的小雨，但电影让人感到温暖。”12月15日，郑州下着寒冷的小雨，《只有芸知道》点映现场却人气爆满，点映后的见面会上更是接连曝出暖心故事。

“看完这部电影，我想感谢我老婆，她不但陪我走过北京、河南、山东等多个地方，还给我生了4个孩子，其中还有个三胞胎。我们的生活非常平淡，但也像电影里一样相濡以沫。”一名观众在现场感谢片方制作出如此温暖的作品。

空白了一年后，冯小刚凭借《只有芸知道》再登贺岁档，不同于以往，冯小刚告别了冯氏喜剧的幽默，选择了真实故事改编，聚焦普通人平凡、动人的爱情与生活。再回贺岁档的他也低调了许多，在12月6日海南国际电影节期间首场点映后公开表示，“自己已经年近62岁，想拍些有意义的内容”。

谈及近年来不断涌现优秀的年轻导演，冯小刚表示，自己非常乐意看到他们成为电影市场的主力军：“他们年轻、有活力，负责猛烈、热闹，我们负责温馨。在这个岁尾年初的时间节点上，大家除了看一些动作、喜剧、悬疑影片，也可以带着自己的爱人、父母，看这样一部温馨的电影。”

电影点映期间，该影片收获了来自媒体、大V、观众的超高口碑，“长在泪点上的电影”“本年度最好哭的爱情片”“老少皆宜的温暖情歌”……观众还纷纷表示“要二刷、三刷”。高口碑下的点映成绩也值得称赞，场均人次达到98人，上座率高达74%。

根据猫眼专业版，《只有芸知道》由阿里影业、浙江东阳美拉、英皇影业、华谊兄弟联合出品。数据显示，截至12月17日3时，该片预售总票房646.5万元，目前淘票票点映评分高达8.9分，“想看”人数为62.8万。

贺岁档竞争激烈

冯小刚能否完成与华谊的对赌

传统意义的贺岁档为每年的11月底到第二年的3月初，时间跨度为三个月，而按照电影市场专业的划分，又将此期间细分为贺岁档、元旦档、春节档、情人节档等。

自2013年大年初一，周星驰执导的《西游降魔篇》横扫春节档，创造了12亿的票房神话，春节档逐渐被重视起来。2016年春节档，周星驰又凭借一部《美人鱼》以34亿票房打破内地影史票房纪录，春节档彻底成为导演热抢的电影档期。

今年贺岁档的火药味尤为严重。据大河报·大河财立方记者统计，以2019年11月29日至2020年1月30日为区间，今年贺岁档70多部影片扎堆，涵盖喜剧、文艺、动作等多种类型，其中最受关注的影片有《叶问4》《南方车站的聚会》《两只老虎》《唐人街探案3》等。

事实上，今年贺岁档的竞争早已开始。截至12月17日15时，《南方车站的聚会》（上映12天）、《吹哨人》（上映12天）、《两只老虎》（上映19天），3部影片票房分别为1.97亿元、4905.2万元、2.2亿元。

竞争激烈的贺岁档也带来了资本的狂欢，近日，影视概念集体翻红。今日开盘，影视概念持续走强，板块内呈现一片欣欣向荣的景象。

数据来源：东方财富

华谊兄弟表现突出，近两日接连上涨，盘中一度触及涨停。截至收盘，华谊兄弟报5.20元，全天上涨3.59%。自去年《手机2》开拍引发影视行业大地震以来，华谊兄弟一直“跌跌”不休，近日走势实属难得。

尽管点映积累了超高人气，今年的贺岁档对冯小刚来讲，依旧充满了挑战。作为冯小刚今年唯一一部登陆院线的作品，《只有芸知道》不仅检验他重回贺岁档的实力，票房成绩也直接影响着他与华谊的对赌。

2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购冯小刚控股的浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称东阳美拉)70%股权。当时，东阳美拉作出5年业绩承诺，自股权转让实现之日起至2020年12月31日止，2016年度承诺的业绩指标为指标公司当年经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，自2017年度起，每个年度的业绩指标为在上一个年度承诺的净利润指标基础上增长15%。也就是说，2017年~2020年，东阳美拉要分别完成1.15亿元、1.32亿元、1.52亿元、1.75亿元的净利润，否则冯小刚要自掏腰包弥补。

有意思的是，收购时东阳美拉公司净资产为-0.55万元。好在2017年底上映的《芳华》拿下14.23亿元总票房，证明了这笔十万倍溢价收购的价值。

然而，2018年，冯小刚没有新作品上映。据华谊兄弟2018年年报，冯小刚愿赌服输，自掏腰包赔给华谊兄弟6821万元。

今年冯小刚的所有筹码，都只能压在《只有芸知道》上了。

消失的冯小刚

逐渐失去了观众

1997年，冯小刚凭一部《甲方乙方》，推开了中国贺岁档的大门。

1998年，贺岁片《不见不散》以4000多万的票房成绩创下票房神话。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》给冯氏喜剧画上了不可替代的符号，2003年《手机》以5608.7万的成绩夺得了当年的内地票房冠军。2004年、2007年、2008、2010和2013年冯小刚分别推出了《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰1、2》《私人订制》。

在许多人看来，在贺岁档看一部冯小刚的影片，就如同过年吃饺子一样不可或缺。

过去的二十年，冯小刚勤勤恳恳拍电影，踏踏实实骂人。年轻时，人们叫他“小钢炮”；现在，人们都喊他“老炮儿”。

2015年，本色出演《老炮儿》后，冯小刚遭遇了事业的滑铁卢。2016年，被他押了重宝的《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官。2018年，《手机2》被崔永元手撕吊打，还波及了整个娱乐圈，“老炮儿”那时还是火力炸天，然而几个回合之后，冯小刚和华谊成了众矢之的，电影拍完了却没有机会和观众见面。这一仗之后，冯小刚逐渐淡出了观众的视野。

时过境迁，贺岁档已经不是冯小刚的天下。然而，没有了冯小刚，观众依然可以过个好年。

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