商家求变力量推动新消费爆发,299个品牌天猫双11单日成交破亿

大河财立方
2019-11-14 17:57:00
大河报·大河财立方记者 张利瑶
新消费正在推动供需关系产生深刻变革,今年的天猫双11正因此变得不一样。天猫数据显示,299个品牌24小时内成交额突破1亿,比去年增加了62个。11月11日狂欢开场第一个小时,已产生5000万个C2M数字化工厂直供的订单,全天共产生1.7亿个C2M订单。
天猫双11“亿元俱乐部”的快速扩容,是品牌商业效能大幅提升的结果。它背后是技术的力量、中国制造业创新的力量,也是无数商业参与者求变的力量。
以“国潮”的代表李宁为例,2019年天猫双11,其天猫官方旗舰店全天成交创新高,突破了5.4亿元,店铺粉丝接近1700万。李宁和阿里云合作打造了业务中台及数据中台,以此更好地指导经营决策。在数据技术的帮助下,李宁得以更高效地进行商品规划和供应链管理,使双11备货策略更加精准,提高售罄率。在线下,数字化门店可以让消费者从进店到离店都全程在线,获得更加个性化的体验和服务。
数字化的新品牌同样可以在新消费的浪潮中及时把握机遇,与大牌同台竞争。天猫双11预售前三天,一款叫“小果刷”的电动牙刷被超过15000位消费者加进购物车。
阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示,不同的数字化水平和程度决定企业的个行业竞争力。调研显示,数字化战略贯穿始终的企业,91.7%实现业绩增长,95.8%实现盈利;而没有数字化转型专项规划的企业,实现增长和盈利的占比为75%。
责编: 陶纪燕 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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