大河报·大河财立方记者 张利瑶

距离本届双11结束还有不到6个小时的时间，与天猫、京东、苏宁不同，新电商平台拼多多在这个双11期间显得格外平静，至今并未公布战绩。截至目前，拼多多有关双11的消息只有10月30日晚上，其公布的双11打法——做百亿补贴。

| 针对2万种品类实行百亿补贴，瞄准畅销产品

11月11日，拼多多百亿补贴项目负责人宗辉表示，拼多多的补贴玩法“简单粗暴”——今年双11期间，拼多多对2万种品类补贴，包括3C类的苹果、华为、小米等，以及大量农产品。

宗辉表示，百亿补贴不会补贴全品类，补贴选择标准只针对爆款畅销产品。“补贴农产品的逻辑是，生鲜是高频次消费，有助于留住用户。”他透露，拼多多后台有一个比价小组，重大节假日期间，比价小组24小时在线。若是发现某个商品搜索量提升，小组成员会沟通店小二，小二再找到商家共同制定补贴策略。补贴部分由拼多多与商家共同承担，拼多多占大头。

手机数码产品正在成为拼多多服务全域用户的利器。一方面，一二线城市用户拥有较强的追求个性、时尚的消费需求，他们对平台补贴潮流数码产品反响强烈；另一方面，有越来越多的下沉市场用户通过拼多多成为iPhone系列新增用户。

拼多多数码3C相关负责人表示，大促期间，除继续对新款iPhone系列产品加大补贴力度之外，平台还将华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入补贴范围，为每台手机提供200-500元不等的消费补贴，以满足消费者多样化的需求。

相关数据显示，一二线城市用户对拼多多GMV的贡献持续提升。今年6月，拼多多来自一二线城市用户的GMV占比攀升至48%，较1月的37%大幅上涨11个百分点。

| 首推“买车包油”，瞄准五菱宏光等五大国民车型

除了iPhone等电子产品，拼多多还在双11推出了“整车品类万人团”的活动。“你买车，我包油”，继今年5月19日创造“18秒卖出400辆国民神车”等记录后，今年双11，拼多多全网创新首推的整车销售活动再度来袭。

11日零点起，拼多多联合五菱宏光、上汽名爵、宝沃、观致、长安等5款“国民车型”，推出“买车包油”活动，消费者只要在规定时间内下单，在折扣价的基础上，还可以获得首年油费补贴。据悉这是拼多多启动整车销售以来，回馈消费者的又一行业创举。

据拼多多后台数据显示，双十一前7分种销量破800台，16分破1000台。截止11日上午9点26分，包括长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS、 宝沃BX5/BX7/BX7TS在内的五款车型全部售罄，商家正从其他平台调入新库存。

“拼多多会在整车业务持续扛起‘普惠’大旗”，拼多多汽车业务总监绣春介绍，今年上半年，拼多多提出了“百亿补贴”战略，联合众多品牌商共同为消费者提供100亿消费补贴，确保覆盖商品的售价均为全渠道的历史最低价。由于覆盖范围全面、优惠力度空前，“百亿补贴”深受消费者喜爱，现已升级成为平台的一项长期战略。本次“买车包油”，拼多多将“百亿补贴”引入了整车销售行业。

责编: 陶纪燕 | 审核:李震  | 总监:万军伟