大河报·大河财立方记者 张利瑶 杨霄

天猫618进入收官阶段，不少人已经在直播间里掏空了自己的钱包。数据显示，狂欢日零点开启仅仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破了亿元大关。淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示，90后已经成为直播间的消费主力，河南省位居全国消费力排名第五，最爱在直播间买美容护肤品、女装、彩妆香水等。

| 河南人消费力闯进全国前五，最爱买护肤品和女装

边看直播边剁手已经成为越来越多的人在天猫618期间购物的新方式。从地域来看，江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。山东、河南、湖北、四川、安徽等内陆地区的消费者同样也热衷在直播间剁手。其中，河南省消费力表现强劲，位居全国消费力第五。

从今年天猫618开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等品类依旧表现抢眼。不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品出奇一致，美容护肤品、女装、洗护、彩妆等最为畅销。和全国消费者爱好一致，河南人最爱在直播间购买的排名前三的宝贝是美容护肤、女装和彩妆香水。

有意思的是，一些主播的粉丝受众也具有地域特征。比如李佳琦、张沫凡更受北京、上海的消费者欢迎，他们身上的网红属性也更明显。还有一些主播则更具亲和力，受到小镇青年的青睐。

天猫618开场以来，直播已经成为各个行业商家的标配。而对于消费者而言，直播也变得越来越触手可及，他们开始习惯走进直播间挑选自己心仪的商品，创造了一种全新的消费场景。

| 小镇青年也爱直播间剁手，618下沉市场直播成交占比近半

随着低线城市消费能力的释放，直播间也成为品牌触达下沉市场消费者的重要渠道，创造了一种全新的消费场景。今年的天猫618，服饰、美妆、食品、家电数码、母婴等行业的商家纷纷拿起“直播工具”，这也让直播间里的商品变得更加丰富多元。

阿里巴巴最新财报显示，2018年天猫上的95后消费额增长58%，天猫平台上有超过7500万的重度新品消费人群，其中超过一半是85后和90后。越来越多的年轻人，化身“追新一族”，在天猫寻找、关注与购买各个领域最新潮流商品。

今年618期间，从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看，90后、00后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而60后、70后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。镇平的和田玉、揭阳的翡翠、诸暨的珍珠……淘宝直播让妈妈们足不出户就能买到来自原产地的好货。

乐器、园艺等看似小众的行业也在直播间迎来新的发展契机。在生活好物直播榜上，前50名中就有好几家商家通过直播来销售钢琴。钢琴师现场演奏乐曲展示钢琴音质，消费者在屏幕另一端下单购买。

小镇青年在直播间的购买力不容小觑。除了一二线城市的消费者在直播间疯狂剁手外，三线及以下的城市同样在618期间贡献了近一半的直播成交。其中，六线城市的直播成交占比甚至接近一线城市。购买最多的商品分别是面部精华、粽子礼盒和洗衣液。

责编: 黄鑫 | 审核:李震  | 总监:万军伟