大河报·大河财立方记者 张利瑶

当端午节正逢618，各种被寓以美好节日深意的食物便成了电商平台的主角。

天猫618期间，不少品牌商家推出的定制款礼盒销量猛增。数据显示，五芳斋特别定制的“高粽”礼盒，天猫首发半天售罄888件，寓意“行”“幸运”的杏子在开封销量增长113%……各种吉祥食物，串起了一张中国传统语言文化的地图。大河财立方－中原地区最具影响力财经全媒体平台←戳我下载

| 当端午遇到618，定制版“高粽”礼盒半天售罄888件

一年一度的端午节又来了，不少企业加紧制作各色传统粽子名点，为实体店和电商平台的节日销售准备货品。在天猫平台，不少品牌推出的定制款“高粽”礼盒因此火了。据天猫大数据显示，五芳斋特别定制的一款“高粽”礼盒，天猫首发半天就售罄了888件，知味观定胜糕销量同比增长400%……

竹叶的清香，加上香甜软糯，还夹着丝丝香菇菜脯与瘦肉的香气，忍不住让人垂涎三尺，蠢蠢欲动。过去3天，粽子老字号真真老老天猫旗舰店的访客同比增长613.72%。数据显示，在下单的消费者中，67%是新客，评论区涌现不少讨个好彩头的家长：“图个吉利”，“希望有个理想的结果”。

端午节作为传统节日的观念深入人心，这也是老字号国货品牌一年中最重视的节日之一。如今和电商平台一起玩，让这些老字号有了新的思路。

真真老老电商负责人糜晓锋透露，正是在电商平台的建议下，品牌决定推出“高粽”礼盒，在端午节给考生送上新的祝福。事实证明，高粽果然大受欢迎，产品推出后的3天内，连带着粽子销量整体同比增长了400%。

今年粽子品牌除了加大备货、保证产能外，还针对天猫的主力消费人群——年轻一代，在粽子口味、包装设计和定制等方面加大创新力度。通过天猫数据洞察，昆明嘉华火腿粽、五芳斋、真真老老、诸老大等粽子老字号不仅在包装设计上更注重颜值，还推出新口味新产品，满足年轻消费者个性化的需求。

| 河南杏子销量猛增113%，吉祥食物串起地域传统语言文化的地图

吃杏，会“幸运”，吃蹄膀会“金榜题名”……除了“高粽”，各种谐音或者寓意吉利的产品在天猫戳中了广大考生希望好运的心理。天猫数据显示，在河南区域，尤其是开封人，最爱吃杏子，寓意“行”、“幸运”，近半月销量同比增长113%。

杭州知味观定胜糕销量同比增长400%、旺旺整体销量增长95%、寓意“折桂”的桂圆在泉州销量增长77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明销量增长97%……各种吉祥食物，串起了一张中国传统语言文化的地图。

除了吃的，穿什么也很重要。穿Nike不穿特步(因特步的标志是一个叉号)，似乎是买家们的一个共识。耐克一款印有“满分”字样的限量T恤，6月1日天猫618首日零点刚过10秒钟，就售罄了328件。

除此之外，Champion(冠军)受欢迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零点过10分，卖出1000件。有网友调侃，“在硬实力之外，讨个好头彩，也可以增加学生的信心。”

责编: 张利瑶 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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