大河报·大河财立方记者 陈沛 张利瑶 文 朱哲 许俊文 摄影

正月十五“闹”元宵。记者近日走访市场发现，从正月十三开始，郑州街头的节日气氛便浓郁起来，赏灯、猜灯谜、舞龙舞狮、吃汤圆……各大商场也为吸引客流推出一系列“闹”元宵活动成市民“打卡”地。另据京东销售数据显示，元宵依然是河南人民的首选，销量达到上月同期的8倍，最爱的口味分别为黑芝麻、五仁和山楂。此外，受天气因素影响此前观赏春节灯会的游客确有下滑，而在元宵节当天天气好转，不少市民选择外出游玩赏灯，抓住年尾巴一饱眼福。大河财立方－中原地区最具影响力财经全媒体平台←戳我下载

| 元宵依然是河南人的首选，最爱黑芝麻味儿

北方滚元宵，南方包汤圆。元宵、汤圆之争由来已久，从京东商城的销售数量上来看，今年汤圆的销量高于元宵，达到了元宵的4倍之多。

在河南，“北方元宵”和“南方汤圆”也正在走向融合，不少消费者改变固有的习惯，尝试“对方”的传统习俗食物。从销售大数据来看，今年元宵节前夕，河南汤圆的销量达上月同期的3.3倍，但元宵依然是大家的首选，销量达到上月同期的8倍。

今年元宵节，大家又挑了什么口味的元宵和汤圆?从全国的情况来看，传统黑芝麻口味依然是大家的首选。不同口味元宵销售排名前五位分别是黑芝麻、五仁、山楂、混合口味和巧克力口味。而汤圆销售排名前五的则是黑芝麻、鲜肉味、混合口味、花生口味和紫薯口味。

河南消费者也同样最青睐黑芝麻口味，最爱的元宵口味分别为黑芝麻、五仁和山楂，最爱的汤圆口味分别为黑芝麻、混合口味和彩玉八宝口味。

“全国10颗汤圆/元宵，6颗出自河南”，作为元宵、汤圆生产大省的河南也成为市场风向标，今年元宵和汤圆的销售情况又有什么特点?据京东大数据显示，从购买人群上来看，16-25岁年轻消费者及36-45岁消费者偏爱购买水饺，26-35岁消费者偏爱购买元宵，46-55岁消费者偏爱购买汤圆。性别上，男性消费者偏爱购买元宵，女性消费者偏爱购买水饺。

| 民俗元宵“闹”不停，郑州各大商场上演“花式”营销

热热闹闹过元宵，当然也少不了舞龙舞狮。2月18日(农历正月十四)下午两点，郑东新区如意湖广场挤满了人，河南省狮王争霸赛在这里火热开赛。

时而威武勇猛，时而嬉戏欢乐……来自全省各地的24支舞狮将喜、怒、醉、乐、猛、惊、疑、动、静、醒等神态表演得惟妙惟肖、出神入化，引得围观群众阵阵叫好。兼具南北两种风格的雄狮队伍，撩起人们珍藏心中的童年记忆。

而在郑州各大商场，商家们的营销大战也已拉幕登场。随着消费市场的变化，购物中心的功能、场景也越来越丰富，郑州商场的“元宵节大战”，也颇有看点。

记者了解到，在丹尼斯大卫城广场，灯谜有奖竞猜、与恋人孩子一同DIY灯笼、自制元宵等互动活动轮番上演，先后为节日造势。“快刀斩乱麻”“武大郎设宴”“遇事不求人”，单是这些热身谜题的谜面就一时令人摸不着头脑。

在万象城，为庆祝元宵节，线上线下“吸客”大法不停歇。据悉，在其微信公众号线上参与答题即有机会赢取周大福金坠，会员全场累计消费280元赠汤圆一袋。

不仅如此，“春季新品7折起”“DIY灯笼”“团圆宴”“吃元宵”等一系列“花式”营销活动，几乎囊括了所有消费场景，将郑州商场关于元宵节的气氛推向高潮，巧妙运用文化、艺术、游戏等与商业跨界融合，使消费者从富有节日氛围的美陈布置和多元综合的互动项目中，获取沉浸式娱乐体验。

| 降雪让上元灯会客流下降，但民俗消费越来越红火

元宵节期间，除了开封龙亭景区，在河南全省，焦作云台山、信阳鸡公山、郑州绿博园等各景区纷纷利用春节期间的“节日经济”巧做文章，举办各式灯盏、舞龙舞狮等风俗活动，为中原人民带来更加多样的过节方式，也逐渐被大众所接受。

受天气影响，今年元宵节期间，河南各大景区的游客量稍有下降，但随着人们生活水平的提高，民俗消费的热潮却越来越红火。

“大家忙碌奔波了一年，在春节期间，拖家带口一起来景区感受其乐融融的节日氛围，成为当下越来越多家庭的选择。”清明上河园景区负责人向记者表示，“民俗消费是吉祥消费，吉祥消费是据于幸福感的消费。在北方，只要没过正月十六就算没过完年，这期间，家庭出游依然红火，直接带动了景区的消费。”

这一说法来自于数字的强有力支撑：在2018年春节期间(共16天)，清明上河园的接待人次达到40万人次，而去年全年接待总人次为329.08万人，足见，一系列的民俗文化，得到了市民的强有力支撑，而在此基础上，民俗消费也实现了进一步跃升。

记者了解到，今年元宵节期间，受天气影响，清明上河园客流量暂未达到预期，但受民俗消费热潮和春节红利的禀赋，该园增收效益明显。“灯会只是园区景点的一个补充，不仅给游客带来美的享受，也拉动了到圆游客的二次消费。为了给游客呈现更加完美的游园体验，龙亭灯盏系列活动今年的投入大概在800万左右。” 该景区负责人向记者表示。

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