大河财立方
2019-02-04 09:30:45
大河报·大河财立方 记者 杨霄 李铮 文/图
拓荒中原文创这条路，让豫游纪团队“赌”中了。
春节倒计时的几天，快递公司纷纷打烊，豫游纪创始成员王鹏辉开始为各路急单如何发货焦虑。2月1日，大河报·大河财立方走访河南赏豫文化创意有限公司（下称，豫游纪），了解这一创始团队颇有神奇色彩的起始与担当，以及豫游纪是如何从一张木版年画的创意图，锐变为今日中国文创界“河南大IP”的。
| 进京、发货、搬家，豫游纪的跨年“三部曲”
进京、发货、搬家，对豫游纪创始团队来说，从去年到今年，三件事一个个挨着，挺忙，但忙得让自己幸福而踏实。
豫游纪是什么？
简单地说，它是河南文创界的“当家花旦”，也是几个80后对开发传统中原文化的梦想或者说是执拗。2013年，几个新乡小伙来到郑州，对照开封朱仙镇木版年画上的钟馗，重新设计图样，以自己的表达方式包装出了“新钟馗”，印制在马克杯、抱枕、笔记本、冰箱贴上，由此开启复活中原文化这一道路的求索。
五年弹指一挥，今天的豫游纪已是河南第一代独立文创IP擎旗者。
2018年5月，一个宽6米、高4.5米的巨大的“文化魔方体”出现在第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，魔方外立面由两百多幅豫游纪近5年来原创的经典设计图案构成，内部借助一组组方形的“魔盒”进行产品展示。“豫游纪”也成为在文博会上第一个独立建造场馆的河南企业，并且最终获得了“最佳展示奖”这一殊荣。
进京，2018年7月，豫游纪闯进了北京的南锣鼓巷。
这里是中外游客在北京的“打卡”圣地，是国内四大文化旅游街区，更是国内文创界不落幕的“武林”、比肩市场号召力的较量场。
“能进入南锣鼓巷，有机缘巧合。当时要租那间店面的有好几家，但房东一眼就看中了我们的产品，这给了豫游纪团队极大鼓励。”在国内恐怕很少有哪个房东的租房条件，是先让“租户”提交作业、再考虑对租户筛选。但在南锣鼓巷，房东却有这种眼界与审视力，凭此判断租户能否长租。
在南锣鼓巷这一网红地段开店的成本极高，不只体现在房租、人工上，也体现在管理成本上，“但是我们必须要走出这一步。”王鹏辉说，闯出河南、走入全国乃至世界游客的视野，这个样本一定要有。
发货，离春节越近、越是发货忙。
当下，豫游纪团队最开心的事儿，是完成了“幸绘中国《寻年》”绘本的创作与发售。王鹏辉说，这是团队在3年前就萌生的一个想法，将中国过年的习俗、年画的寓意等多方面的传统文化知识，生成接市场“地气”的文创商品，老少咸宜。
“这不仅是一本填色书，可以说是一本中国文化版的《秘密花园》”。王鹏辉介绍，《寻年》以中华传统文化为核心创作，内容涵盖了传说中“年”的由来、祭灶的习俗，以及年画中蕴含的寓意等多方面的传统文化知识，综合了年画、花卉纹样等多重设计元素。其封面，是一张重新创意的“六子送福”图，画中三个孩子的面孔与左右两边的身体都可以演变出一个孩童，这种巧变寓意你中有我、我中有你，体现了中华民族讲仁爱、尚和合的价值理念。这无疑是中国福运文化的一种传承和创新。
“这几天都是老客户突然加单，没想到市场需求量会有这么大。”如王鹏辉在记者面前的焦虑，快递公司几乎都已停运，而当日，受一位老客户的要求，他需把60套礼盒在一天内送到商丘。
搬家，在郑州东站附近买了一层写字楼。
与王鹏辉相见那日，记者有幸参观了豫游纪刚刚装修完毕的新舍。在郑州经开区某栋写字楼里，这个团队买了整层楼。
“过了年，就要忙搬家的事儿。”王鹏辉说。5年前的豫游纪，从一间租来的六十平米大的写字楼出发。而今天，它终于有了自己的家，发展成了今天近百人的团队。这让这个团队有了更足的信心和更强的方向感。
曾有人说，有着数千年悠久文化的河南却是国内文创界的沙漠，好东西都埋在地下。
王鹏辉接过话茬，“我们想说，做个荒漠里执拗的野草，这个梦想挺好，万一实现了呢”。
| “执拗”对“执拗”，河南文化界的两重天
“买车了、买楼了、市场拓开了、队伍壮大了”，很多人在意豫游纪今日的收获，但更想问他们都做了什么，凭什么赚到了。
其实，豫游纪团队的答案很简单，“将老祖宗留下的宝贝，找个现代人喜欢的方式表达出去，由此催化市场实际需求，让传统文化被更多人关注、了解，重新焕发它的生命力。”在文创市场海量的资源中，明确自己的定位，真正找到了一个适合自己的产品细分，随着5年来对产品的不断打磨、升级，豫游纪的Slogan也逐渐演变成了现在的“无传统不时尚、无文化不潮流”。
“钟馗一定要凶狠吗，钟馗一定要待在年画上吗？”谈到豫游纪的“首席”网红IP，王鹏辉颇有些得意，5年前，豫游纪团队对照朱仙镇木版年画上的钟馗做了新图像创意。直至今天，有关钟馗的所有文创商品，从抱枕、背包、杯子、手机壳，仍是该品牌最畅销的的系列单品。
事实上，5年前，正因在木版年画上的创意，打动了开封清明上河园，催生了豫游纪诞生第一家线下实体店，而今，豫游纪已经计划在清明上河园开第三家店了。
除豫游纪外，豫游纪团队相继开发了福宝衣局（传统儿童汉服店）、“悉香纪”（香道香器店）、山田海里（特产店）、糖夭夭（中式糖水品牌）、what瓦肆(中式传统文化的创意市集）等6大品牌的类文化主题线下业态，涵盖衣食玩乐多个产品生态，这为其拿下国内景区特色文创品开发、商业街开发，奠定了扎实的基础。
比如，豫游纪已经和商丘永城的5A景区芒砀山达成了战略合作，取得了整个景区的商业运营权。“芒砀山景区商业街，会围绕传统汉朝文化特色来打造，附着其特有的文化符号进行衍生品开发。如四神云气、我从汉朝来、鸿门宴等原创品牌。”王鹏辉称，这是该团队首次对5A景区特色商业街整体运营开发。开发运营的关键，是让芒砀山形成自己独特的文化核心，打造完整的IP体系，从而生成完整的商业链条，提升整体竞争力，真正得到消费者的认可。
作为中华文明发源地的河南，有着数千年的历史和取之不尽的文化资源。得益于河南文化界前辈、非遗传承者的坚守，千年的文化作品传承至今，但也因这种执拗的坚守，木版年画只能待在墙上，泥泥狗也不会诞生自己的“佩奇”。
豫游纪团队认为，传承非固守，中国的传统文化与现代生活并不冲突。采访过程中，王鹏辉不止一次强调：“我们要做的不只是文创产品，而一定要是文创商品，是在手边，在身上，在家里，是真正在生活中可以得到使用的产品。”王鹏辉称，豫游纪团队也有执拗，那就是让中原文化真的活起来，放在博物馆里的事儿一件都不做。“文化的传承与传播需要时间的沉淀，但是也需要更多的人参与，而且只有经过市场认可的，才是真正有价值的。”
责编: 张利瑶 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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