大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 贾永标

距离郑州900公里外的鄂尔多斯市机场，河南跨境商企高调登场。

6月22日，万国优品鄂尔多斯机场生活馆开业，这标志着该家豫企正式布局内蒙古，并将在此店的基础上，为当地贡献来自河南的“跨境电商”智慧。

跨境商企出中原，错位竞争成秘诀

当日上午，在鄂尔多斯机场6号登机口附近，万国优品开业典礼吸引了不少游客驻足。鄂尔多斯市商务局、鄂尔多斯机场集团主要领导出席并表示欢迎。

记者现场发现，万国优品在该店里主要展示了母婴、美妆个护、食品和保健品，而这些也正与万国优品“只卖全球爆款”的理念吻合。事实上，成长于郑州的万国优品发轫于2014年，属于跨境商企中起步较早的一批。但和不少豫企一样，互联网资源禀赋不足成了他们发展中的阵痛。在这一背景下，线上线下一体化就成了跨境电商豫企错位竞争秘诀。

谈及跨境电商，很多人一定会首先想起网易考拉、天猫国际等品牌。但要具体到定向选购全球爆款，以及实地体验效果，万国优品这种立体化模式则颇受消费者欢迎，这也正是该企业长期聚焦网红商品，从而实现与头部企业差异化竞争的结果。

据了解，此番郑州万国优品远赴千里拓店，与鄂尔多斯机场集团主动抛来橄榄枝不无关系。鄂尔多斯机场作为国际四星机场，具有优越的地理位置和良好的辐射能力，因此其在招商上需要引进与之相匹配的品牌。而万国优品2017年交易额已达6500万元，初步完成了跨境新零售、人人店和跨境电商平台体系的建设，这些因素都促使双方“一见钟情”。

郑州已成跨境电商样本城市

事实上，万国优品只是河南跨境电商企业的一个缩影。

早前5月份第二届全球跨境电子商务大会在郑州举行，会上中国EWTO研究院发布的数据表明，郑州作为全国最早的5个跨境电子商务试点城市之一，试点业务量连续5年全国第一，占全国的30%以上。

数据背后则折射出了近年来河南在跨境电商方面积累的经验。公开信息表明，跨境电商在河南已非一个单薄的概念，而是一个丰富且立体的生态圈。尤其是在河南自贸实验区与跨境电商综试区制度创新叠加的优势下，河南已将跨境电商的产业链条延伸至产品、技术、交易、支付、物流、仓储等多个方面。得天独厚的优势加之政策东风助力，河南跨境电商企业的成长速度也蔚为可观。

对此，河南省商务厅电商办副主任韩玉舟也在现场表示，鄂尔多斯是一个生态文明的国际都市，本次万国优品入驻鄂尔多斯，正是双方合作的结果，也是豫企布局内蒙古的开始。他还勉励万国优品要将在河南积累的经验带过来，因地制宜争取早日成为鄂尔多斯对外开放合作的成功典范。