大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 张利瑶

今日(3月7日)是女生节，明日(3月8日)是女神节。一字之差，显现在消费市场上的，确是两类完全不同的消费女性。今日，京东发布“三八节”档期消费大数据，在8cm以上高跟鞋购买群体中，河南妹子的规模已进入全国前十。而70后的御姐们，则是越来越看中手机美颜拍照功能了。这是不是说，国产手机的核心技术突破方向，是抗皱防斑呢?

8cm以上高跟鞋不止是挺拔，还有河南妹子的征服感

女人，就是零售商的“首席顾客”。过“三八节”，就是女性消费再出手的刚需理由。

这次“三八节”，河南女消费者的购物有何特点呢?

今日，京东发布2018女性消费趋势报告显示，作为女消费者十大“刚需”装备的高跟鞋，在这一周期消费量出现大幅增长。整体来看，南方地区女性更爱买高跟鞋，在购买8cm以上高跟鞋的女生中，排名前十的地区里南方地区占比达60%，其中，广东排名第一，遥遥领先。其中，河南女性“增高”趋势非常明显。尤其在8cm以上高跟鞋消费排行榜中，河南用户消费量闯入了全国前十。

广东、四川、福建等南方省份的妹子追爱超高跟鞋，补充“海拔”， 这很容易理解。但作为北方省份的河南妹子，平均海拔本就不低。如今比湖北妹子还积极，加上8cm以上的高跟鞋，这是打算在人群中要多抢眼、多挺拔、多有出人头地的感觉呢?

还不止如此，为了拼出“好身材”，女性的开销远不止增加一双新款高跟鞋。

据京东运动器材的销售数据显示，女性在购买健身产品上除了传统的瑜伽垫、跑步机之外，今年武术搏击类的商品增长突出，销量同比增长超过900%。而对该类商品最感兴趣的地方是河北，销量增速排名第一，其次是广东、四川、北京、山东。

此外，运动消费也带动了周边产品的热销。京东数据显示，因为要运动，这就让女消费者有了购买挂耳式运动耳机的理由，该品类的销售额同比增长超过1613%。其中，80后女性占比最高。

总之，爱美是女人的天性，至于在“美”上要花多少钱，最好别自讨没趣去问，“只赞美、不表态”。

70后御姐买手机看重“美颜”，是不是求手机未来还能“抗皱祛斑”

京东大数据显示，近年来，在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女性最大贡献群体，其次是70后和90后。

而不同年龄的消费者，其实有着清晰的购物偏好。如90后女性，最爱买的是美妆个护。但随着年龄的增长，90后女消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。

有意思的是，90后的妹子们开始关注抗衰老相关保健品了，而且在京东大数据上， 90后女生购买的销售额增速高于80后女生20%。

如郑州一90后的女消费者说，25岁之后，就要换成了全套的抗衰老护肤品。毕竟，第一代90后已成家立业，开始承担起工作、生活的重担，都开始脱发了。

这让70后与80后的御姐情何以堪，是不是只能求“返老还童”速效药了?!

70后的女消费者，其实也有特点。那就是对强调“美颜拍照”功能的手机，特别青睐。京东大数据显示，具有良好美颜效果的美图手机，其购买者中90后占据绝对的主导，销售额占比达41%。但今年的新变化是，70后对该手机的购买需求也出现了增长，且增速要高于90后近30%。

“熟女”更舍得犒赏自己，奢侈品网购化趋势清晰

当中国是全球第二大奢侈品消费市场，源于本国经济持续稳定增长。而购买奢侈品，从既往被认为“炫耀虚荣心”，转为被越来越多人所接受“追求品质商品”。

如郑州市民冯女士所言，给自己买一件心仪已久的奢侈品，是对自己努力工作的奖励，也是不断提升自己的动力之一。

当然，不同年龄层的女性在奢侈品消费中也有着鲜明的特色。事实上，56岁以上的成熟女性购买奢侈品的客单价是绝对领先的，相比90后购买奢侈品的女性客单价要高出32%。而从全国范围看，广西女性消费者对自己出手最大方，购买奢侈品的客单价全国排名第一，其次，是湖南、辽宁、福建和上海。

河南人网购奢侈品的规模并不靠前。这或与本省消费者更注重购物体验感有关。比如，要在商店试戴、试穿，而且，在商店购买奢侈品似乎更有仪式感。

在品类方面，不同年龄的女性消费者偏好也不一样。在以往的印象中，女性购买奢侈品最集中的就是箱包。但今年，京东的消费数据来看，90后女生购买奢侈品服饰的人数同比增长了136%，而70后的女性购买奢侈品鞋靴的人数同比增长达到53%。

从全国范围来看，北京的女生是购买奢侈品服饰占比最高的地方，其次是上海、广东、江苏、辽宁。

另外，女性消费者在犒劳自己的同时也不忘自家的另一半，通过对比今年与去年女性购买奢侈品的搜索关键词，“奢侈品包包、男包”成为热门关键词之一。由此看来，今年有不少女生开始为男性挑选奢侈品箱包。