大河报·大河财立方记者 陈沛

2 月9日，天明集团并购重组民权牌葡萄酒暨职工动员大会在民权九鼎葡萄酒有限公司正式召开。这也意味着，民权牌葡萄酒在2018年年初迎来新东家。

在豫酒振兴的时代节点，民权牌葡萄酒能否在新资本的介入下涅槃重生?

民权牌葡萄酒新老“东家”完成交割

2018年2月9日，天明集团并购重组民权牌葡萄酒暨职工动员大会正式召开，这也标志着天明集团和浙江九鼎建设集团顺利完成对民权牌葡萄酒的交割。

民权牌葡萄酒是民权人的梦，也是民权人的痛。20世纪90年代以前，民权葡萄酒厂一直是国产葡萄酒行业里的一面旗帜，是中国四大葡萄酒产区——黄河故道产区的代表性企业，是长城葡萄酒品牌的缔造者，是中国葡萄酒文化的推广者，也是葡萄酒消费的普及者。

在全盛时期，民权葡萄酒厂的税收贡献占到全县税收一半以上。1990年以后，民权牌葡萄酒由于各种原因走了下坡路，直到2005年宣布破产，被浙江九鼎建设集团收购，如今已13年。

民权九鼎葡萄酒有限公司总经理朱和平告诉大河报·大河财立方记者，因2012年后开始，九鼎集团内部经营出现问题，致使民权牌葡萄酒的经营也步入困境。“此次并购重组，也是我们向民权县政府提出意向后，由民权县政府牵线达成。”朱和平说。

天明集团对民权牌葡萄酒来说，已经是第三个“东家”。公开资料显示，天明集团成立于1993年，目前在北京、郑州、香港拥有十余家子公司，涉足广告、地产、资本投资等。天明集团最初以广告起家，其“树桶广告”开户外广告之先河。

历时半年，耗资上亿完成收购

对于走过60年风雨的民权牌葡萄酒来说，2018年又是一个新的起点。

天明集团入主民权牌葡萄酒的过渡期间，天明集团投资中心总经理吴怀庆将兼任酒企负责人。吴怀庆告诉记者，早在2017年7月，天明集团生态会议在民权县召开，其间就与民权县政府、民权九鼎葡萄酒有限公司结缘，并初步达成合作意向。

历时半年的调研后，天明集团决定对民权牌葡萄酒并购重组。吴怀庆表示，目前民权九鼎葡萄酒有限公司总资产大约为1.5亿元，具体重组并购金额尚不便透露。

天明集团入主酒企后，原有职工继续留用，同时工资从2月份开始上调，涨幅为12%。“未来，我们还将以员工持股为激励方式和纽带，尽最大可能调动职工的积极性。”吴怀庆介绍。

其实，天明集团与民权牌葡萄酒渊源颇深。天明集团创始人兼董事长姜明在动员会上表示：“25年前，天明曾代理民权牌葡萄酒广告，与民权葡萄酒厂多次合作，此次的强强联手也是再续前缘。”

对于民权牌葡萄酒未来的发展，姜明表示将继续发挥调动原民权牌葡萄酒团队的力量和积极性，通过寻找优秀合伙人，建立最好的制度，以上市为目标为导向，整合天明集团各方面的资源全力以赴助力民权牌葡萄酒的复兴。

几经波折，具备强大品牌基因的民权葡萄酒陷入困境的症结何在?

从国企改制到2005年股份转让再到如今的并购重组，民权牌葡萄酒60年来几经波折，不可否认民权牌葡萄酒仍然具有强大的品牌文化基因，但其能否崛起还具有太多的商业未知。

谈及此次并购重组，操盘民权九鼎葡萄酒有限公司13年的总经理朱和平言语之间颇有如释重负的感觉。

朱和平介绍，民权葡萄酒厂2005年宣布破产后，机缘巧合下，浙江九鼎建设集团以3400万元对其进行收购，并陆续增加至少5000万元投入。“特别是在极其困难的条件下，仍然下决心建成了民权葡萄酒新厂，并以新厂建成为契机，引入了澳大利亚著名的百年酒庄——沙普国际酒庄进行联合。”朱和平回首13年的付出，颇有感慨。

那么，为何民权牌葡萄酒难振当年雄风?

“上个世纪80年代能发展好，不代表新的时期就能发展好。”朱和平解释，当下时代对葡萄酒的外部环境和条件要求比较高。无论是从产区配套、人才配套和资源整合，民权牌葡萄酒错过了几个大好时机，“在我们经营的这段时间，诸多环境不是很理想，我们能做到没让民权牌葡萄酒倒退，已经比较满意。”

作为资深投资人，吴怀庆分析认为民权牌葡萄酒的没落有三方面的原因。一是在品牌塑造中，没有跟上互联网时代的潮流。二是由于地处县域，管理体制相对落后，与国际接轨、与世界接轨的步伐还不是特别紧。三是原先的股东层面资金方面相对短缺，在品牌塑造、市场推广方面缺口较大，在与国内外一线品牌竞争中优势薄弱。

逢豫酒振兴节点 将推动民权牌葡萄酒尽快上市

对于朱和平来说，民权牌葡萄酒就像自己养的孩子，只要能对酒企有帮助，就尽可能地往前推进。朱和平认为：“天明集团的综合实力比当下的九鼎建设集团来说好一些，恰好去年又赶上河南省豫酒振兴的节点，天明集团并购重组民权牌葡萄酒就是一个非常好的契机。”

吴怀庆认为旗下拥有多个经营板块、并在全国都有布局的天明集团来说，可以实现对民权牌葡萄酒的资源嫁接和赋能。谈到未来规划，吴怀庆表示天明集团将对充分挖掘民权牌葡萄酒的品牌和品质优势，充分运用天明集团先进的管理经验以及商界的人脉资源嫁接到民权牌葡萄酒后续的经营发展中。“通过完善市场营销和渠道建设，在3到5年的努力后，争取在A股上市。”

对于上述两任东家的说法，河南省酒业协会会长熊玉亮表达了自己的看法。熊玉亮表示，从目前来看，天明集团入主民权牌葡萄酒是个好事，但多元化产业的集团接手酒企，对其也有不小的考验。

“多元化集团旗下运营板块多，不可能只做酒企，如果不专一很难使酒企崛起。”熊玉亮举例，如此前多元化发展的九鼎建设集团在前期并未专注运营民权葡萄酒厂，也是民权牌葡萄酒裹足不前的原因之一。

但不可否认，强大的资本是目前促使民权牌葡萄酒崛起的坚实后盾，熊玉亮也希望这张商丘名片重绽光辉。