周珂 | 立方大家谈专栏作者
奥运会作为全球最具影响力的体育盛事，对体育经济有着深远的影响。它不仅是运动员展示才华的舞台，也是品牌进行营销和推广的重要平台。巴黎，这座拥有悠久历史和文化底蕴的城市，刚刚成功举办了全球最盛大的体育盛宴，而这一盛会背后，体育经济的活力与潜力得到了充分展现。本文将深入探讨2024年巴黎奥运会如何成为体育经济的催化剂，以及它将如何塑造中国未来体育产业的新格局。
奥运经济的世界舞台
直接经济效益：投资与收益的双重奏
巴黎奥运会期间，基础设施建设与升级成为直接经济效益的重要体现。法国媒体BFM TV 8月14日（当地时间）援引巴黎奥运会组委会的消息报道称，本届夏季奥运会的经济效益达90亿欧元（约705亿元人民币）。此次公布的数据是自8年前体育法经济中心（CDES）首次公布以来，第二次公布的奥运会经济效果推算值。与申办奥运会阶段的2016年不同的是，这不是模糊的预测数据，而是反映了已经投入奥运会的正式实际数据。
据Statista统计，2024年巴黎奥运会的举办成本约为87亿美元，不仅较东京奥运会低了37%，也显著低于过去3届的夏季奥运会。
从新建的奥运村到翻修的运动场馆，每一砖每一瓦都承载着对未来的投资。据官方估计，奥运相关项目总投资已超过100亿欧元，预计直接创造超过20万个就业机会，涵盖建筑、服务、物流等多个领域。
旅游收入：全球游客的经济红利
作为全球旅游热点城市，巴黎奥运会无疑将吸引数以万计的国内外游客。从观赛收入方面来看，本届巴黎奥运会不仅门票收入有望达到13.55亿美元，线上表现也相当惊艳——仅8月2日，国际奥组委就公布巴黎奥运会收视率创新高，线上观看量已经超过了过去两届奥运会的总和。官网信息显示，巴黎奥运会的全球转播权收入已经达到了8.19亿美元，创历届夏季奥运会最高纪录。此外，美国地区转播商NBC也表示本次奥运开幕式自2012年以来吸引了最多的观众。
在奥运期间，巴黎及周边地区已经接纳大约1530万名游客，其中大约188万是外国游客，这直接推动酒店、餐饮、交通和零售业的繁荣。
据法国国家统计和经济研究所预测，巴黎奥运会期间，当地的旅游业将为法国贡献14亿—35.63亿欧元（约合人民币111亿—282亿元）的经济收益。可见，奥运期间的高入住率和消费热潮，将为当地经济注入一剂强心针，促进经济的快速回弹。
赞助与广告：品牌与体育的共赢
奥运会不仅是运动员竞技的舞台，也是品牌竞技的舞台。作为奢侈品和时尚之都，巴黎奥运会不仅获得了世界最大的奢侈品集团LVMH高达1.6亿美元（约合人民币12亿元）的赞助，还共计获得了79家品牌的官方赞助，赞助收入已近11亿美元。
据市场分析，2024年巴黎奥运会的赞助与广告收入预计将达到30亿欧元，这不仅为赛事的顺利举办提供了坚实的财务基础，同时也为全球品牌提供了无与伦比的曝光机会。品牌与体育的深度融合，不仅提升了品牌知名度，也促进了体育产业的商业化进程。
间接效应：体育文化的长远影响
奥运会的影响力不仅远远超出了直接经济效益，它还促进了体育文化的普及和体育产业的发展。首先，巴黎奥运会的举办，将激发民众对体育的热情，推动体育教育、体育休闲和体育旅游的全面发展。
其次，奥运遗产的利用。如奥运场馆的再利用，将成为推动城市更新和体育产业发展的重要动力。同时，为了举办奥运会，举办地往往需要投入大量资金进行基础设施建设，如体育场馆、交通网络、住宿设施等。这些基础设施的建设不仅提升了举办地的城市形象，也为未来的经济发展奠定了坚实基础。
最后，奥运会的筹备和举办过程中创造了大量的就业机会，包括建筑工人、服务人员、安保人员等。这些就业机会的增加有助于缓解当地的就业压力，提高居民的收入水平。
挑战与争议：成本与收益的平衡
然而，高昂的筹备成本与预期收益之间的关系也引发了社会的广泛关注。如何确保奥运投资的长期回报，避免“白象工程”的出现，是巴黎市政府和巴黎奥运会组委会面临的重大挑战。同时，如何平衡大型体育赛事与城市可持续发展的关系，也是未来体育经济研究的重要议题。
奥运经济的中国舞台
2024年巴黎奥运会不仅是一场全球体育盛事，也是中国体育经济发展的重要外部机遇。中国政府鼓励企业参与国际体育赛事的赞助和供应，旨在支持中国企业的国际化进程，提升中国品牌的全球影响力，并通过体育赛事促进经济增长和文化交流。例如，中国企业阿里巴巴和蒙牛成为巴黎奥运会的全球合作伙伴，这不仅提升了中国品牌的国际形象，也为企业提供了展示其产品和技术的平台。同时，中国企业和产品在巴黎奥运会中的广泛参与，特别是在体育用品制造、高科技设备供应、文化展示和奥运周边商品市场等方面的突出表现，对中国体育经济产生了积极的影响。
为我国体育产业发展带来机遇
巴黎奥运会的举办一定程度上促进了我国体育产业的发展，包括体育赛事装备、场馆建设、赛事转播、体育旅游等相关领域。这为中国企业提供了一个展示自身实力和技术水平的舞台，同时也是拓展市场份额、增强国际竞争力的重要机遇。中国企业需要深入了解国际市场需求和消费者偏好，开发符合市场需求的高质量产品，并积极寻求与国际体育赛事的合作机会。
加速高科技产品迈向国际舞台
巴黎奥运会期间，中国的高科技产品在显示设备、无人机表演等方面的应用，展示了中国在科技创新方面的进步。这些技术的展示有助于提升中国品牌的国际知名度和影响力，促进相关产业的国际市场拓展。
推动奥运周边的中国制造热潮
公开信息显示，巴黎奥运会的吉祥物名为“弗里热”，2022年底就已经开始在巴黎的线下特许商品旗舰店售卖，包括售价32欧元的毛绒玩具、T恤衫和钥匙扣等。80%的巴黎奥运会吉祥物玩偶外包给中国厂商制造。剩下的市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，法国厂商在本土工厂完成装配工作。这不仅增加了中国企业的出口收入，也促进了相关产业链的发展。中国产品和高效的制造业供应链频频获得国际认可，为中国企业提供了一个展示自身实力和技术水平的舞台。
加快中国品牌国际化进程
巴黎奥运会为中国企业提供了一个向世界展示产品和品牌形象的平台，加速了品牌国际化进程。例如巴黎奥运会上，安踏作为本届中国奥运代表团官方合作伙伴，为中国运动员打造领奖鞋服，还赞助了中国举重队、中国体操队等多支中国国家队队伍，同时还签下部分运动员作为其代言人；除此之外，李宁为中国乒乓球队设计了“龙服”，特步是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，凯乐石（KAILAS）是中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商。本届奥运会，中国运动品牌标志还出现在外国运动员胸前。此外，匹克还赞助了包括巴西、比利时、塞尔维亚、新西兰等11个国家奥运代表队。这将有助于中国企业在全球范围内树立品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
促进经济增长点的挖掘
巴黎奥运会期间的“赛事经济”为中国企业提供了新的增长点，特别是在体育用品出口、旅游服务和文化产品销售等方面。这些经济活动的增加有助于对冲全球经济不稳定的风险，促进中国经济的稳定增长。
不仅如此，当巴黎奥运会的火炬在法国点燃，全球的目光聚焦于竞技场上的荣耀与激情时，在遥远的东方，河南正以奥运为契机，书写着体育经济的新篇章。巴黎奥运会不仅是全球运动员的竞技舞台，更是河南省体育经济加速发展的催化剂。例如巴黎奥运会的赛场上，河南籍内蒙古运动员李倩在拳击项目中摘得金牌，18岁小将刘清漪为中国霹雳舞队获得奥运首枚铜牌等，这些辉煌成就不仅彰显了河南运动员的个人实力，更让河南体育品牌在全球范围内熠熠生辉。
可见，2024年巴黎奥运会既是体育的盛宴，更是体育经济的璀璨舞台。它不仅展示了体育与经济的紧密联系，反映了体育产业在全球经济中的重要地位，还推动了中国品牌的国际化和经济增长点的挖掘。
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