张桐 | 立方大家谈专栏作者

【大河报·大河财立方】（记者 张利瑶 文 朱哲 摄影）作为消费市场快速崛起的“后浪”，Z世代在消费能力上展现了年轻群体非凡的活力，并日益成为行业关注的焦点。

9月29日，在2020豫发·郑州国际时装周主场锦荣国际轻纺城，2020（第四届）中原服装高峰论坛正式开启。论坛现场，CBRE世邦魏理仕郑州商业部董事、立方大家谈专栏作者张桐基于新消费人群Z世代发表了《拥抱Z世代，重新定义商业新趋势》的演讲。

什么是Z世代?

“Z世代出生于1995年之后，被视为全球经济的未来，与上一代人不同，他们是完全在数字时代成长的第一批消费者。”张桐表示，2020年，又一批00后迎来成年，多数95后也踏入了工作岗位，Z世代逐渐成为消费主力。

2020年，中国拥有1.5亿的Z世代消费者，他们的消费支出占家庭整体支出的15%。在张桐看来，随着Z世代逐步成为消费市场炙手可热的下一代“金主”，奢侈品牌改革的浪潮也愈发明显。

他举例称，这一变革浪潮体现在奢侈品牌集中换Logo、新旧设计师更替以及品牌形象和产品也随之变化等方面。“品牌更换Logo的基本出发点在于向市场展现变革的决心，令品牌形象更符合当下审美和自身业务，为市场带去新鲜感。”

对于2020年上半年的郑州商业市场，张桐基于世邦魏理仕调研数据称，各新增门店数量较之前一年有了较大的变化，品牌方更注重新增能够体现自己品牌力的门店，而一些评效相对较低的实体店在这个阶段会选择战略性关闭。

今年下半年，郑州商业正在进行爆发式增长和快速恢复，诸多小众奢侈品牌，包括潮牌持续加码郑州市场，如近年来受追捧的国产美妆集合品牌调色师、Wow Colour、完美日记均在市场上加速拓展开店。这一类小众品牌在今年下半年也会陆续开出郑州市场的首家门店。

张桐表示，尽管疫情导致郑州多数商场开店计划暂缓，但多数项目将在明年上半年或者明年第三季度陆续入市，从市场角度来看，郑州商业市场呈现出一个持续向好的态势。

责编:徐一 | 审核:李震 | 总监:万军伟