大河财立方
2019-04-22 21:57:45
大河报·大河财立方记者 张利瑶 杨霄
来自多家电商平台的数据显示，河南依然是中国读书大省。4月22日，在世界读书日来临之际，来自易观千帆的数据显示，河南位居2018年纸质书消费册数全国第九，另据京东大数据显示，2018年郑州位居全国图书销量第13位，购书销量同增43%，人均花费购书金额在106元以上，同时，许昌、新乡、安阳、信阳和商丘5个城市都位居图书消费增速榜前十名。
|河南人纸质书销售册数位居全国第九，人均阅读8.9本
来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年纸质书消费册数TOP10省份依次为：广东、北京、江苏、浙江、山东、上海、福建、四川、河南和湖北。与去年当当发布的阅读报告相比，广东、北京、江苏依旧是纸书消费册数的前三甲。
值得注意的是，据郑州市新华书店的年度市民阅读状况调查数据显示，2017至2018年度，郑州市民人均纸质图书阅读量为8.9本，比全国人均纸质图书阅读量的4.66本高4.24本，比上年同期增长0.29本。对比前年数据发现，16岁以下、31至50岁这两个部分的市民读纸质书有所增长。
相比图书电商平台发布的数据，郑州某新华书店负责人认为，线下数据更有代表性，“电商平台的数据来自所在平台的购书调查，没有统计地面购书情况，而购书情况并不能完全代表阅读情况，基于实地采访和问卷的调查更为准确”。
虽然高于全国平均水平，但相比深圳、杭州等一线城市，郑州人均阅读量并不算高。京东大数据显示，郑州位居全国重点城市阅读排名第13位。“以直辖市、副省级城市与省会城市为范围，东部及沿海地区的城市人均购书量超过郑州，另外，2017年，北京市居民人均纸书阅读量10.97本，比郑州高约两本。和一线城市相比，我们还有进步空间。”该负责人说。
在纸书销量增速上，西藏、青海、内蒙古省份增速较高，中西部省份的购书热情不减，地域性阅读鸿沟持续缩小。
|男性注重“情商”培养，女性希望阅读带给生活更多仪式感
“仪式感”可以说是近两年在两性关系中出现最频繁的词，物质生活的提高，使得人们对精神生活的也提出了越来越高的要求。
来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年女性畅销书籍排行榜中，除了《活着》《人间失格》更大众喜爱畅销读物，女性对生活品质的专注有着强烈的内在需求，《生活需要仪式感》就是许多女性读者更偏爱的代表性图书。女人需要仪式感，不只是说说而已。而最受男性欢迎的图书榜上，排名第6的《所谓情商高，就是会说话》反映出，男性越来越看重“情商”，如此看重“说话”的技巧，这届男性很“走心”。
来自在京东发布的2019女性阅读报告中同样反映了这一趋势，女性用户购书销量增速已超过男性，在2018年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。除了在增速上超越男性，男女在阅读类型上也有着较大差别，对比两者的图书购买类型能够发现，男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。
在作家榜中，余华、东野圭吾、毛姆可谓“男女通吃”，成为国民最爱的作家。在男女更喜爱的作家差异性上，男性对刘慈欣，黄仁宇趋向更多，女性对大冰的偏爱更多。
“无论纸质书还是电子书，24岁到30岁都是阅读的主要群体。”基于易观千帆对当当大数据的分析显示，相比过去一年，男性对纸书的消费者占比提升，女性依然是阅读主力。电子书的女性用户占比超过纸书。
透过京东平台全天图书销量走势可以看到，在夜里凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚上7点等时间段最没有购书欲望。
|60后爱养生，70后关注社会，80后注重儿童阅读
不同年纪的人群阅读的书籍内容也大不相同，60后过了知天命的年纪，更加关心健康养生之道；70后正值壮年，同时也是社会的中坚力量，他们则更关心社会的发展；80后大多已为人父母，对孩子的教育投注了许多心力，他们对儿童阅读，图画书购买得更集中。
在京东的用户画像中，高收入等人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍，由此看来高收入人群的危机感更强烈，反倒是低收入人群更愿意花时间享受生活。
不仅男女买书差异大，就连不同的手机用户购买图书也呈现出了不同的方向。以iOS系统为代表的“苹果”用户，他们购买的书籍进口类图书占比最高，达到了52%，而安卓用户在国学或古籍类图书的购买占比最高，达到了44%。
继去年《红豆生南国》等五部作品获得京东文学奖之后，受到了读者的广泛关注销量也是一路攀升，其中《红豆生南国》的销量同比增长达190%。此外通过用户画像数据我们发现，男女都偏爱的图书当属《我在故宫修文物》销量占比最高。而从年龄段来看，90后销量占比最高的是《红豆生南国》，80后依旧是《我在故宫修文物》，70后偏爱《翼娃子》。
责编: 张利瑶 | 审核:李震 | 总监:万军伟
End
