大河财立方
2018-07-29 21:36:13
大河报·大河财立方记者 杨霄 陈沛 徐姣
刚刚登陆美国纳斯达克上市的拼多多喜悦未散，其赖以生存的低价业务模式就开始接连“暴雷”。
继7月27日被媒体曝光其涉嫌销售仿冒小米品牌产品后，创维集团亦在7月28日发布官方声明，指责拼多多涉嫌销售假冒商品。在声明中，创维称已对拼多多提出严重交涉，要求其即刻停止所有假冒创维电视产品的展示和销售。
截至大河报·大河财立方记者发稿，拼多多未对创维做出官方回应，据内部消息了解，目前拼多多在逐步下架相关涉事产品。
| 拼多多上市“大联欢”尾音未停，连续两日被爆销售假冒电视
拼多多7月26日在上海、纽约两地敲钟，登陆纳斯达克喜悦未散，却被陡然的“坏消息”笼罩。
7月27日，国内某媒体爆出，拼多多销售“小米视界”的液晶电视产品，涉嫌仿冒小米产品。同时，该平台另有名为“康佳视界”电视产品在售。
上述两个品牌，均由广州市诺兀电子科技有限公司于2017年10月11日提交注册申请，申请注册范围包括计算机、电视机、手机等，但“小米视界”于2018年7月6日被商标局驳回复审，目前处于申请收文阶段，而“康佳视界”则处于等待实质审查阶段。
一波未平、一波又起。7月28日下午，创维电视官方发布“严正声明”（下称“创维声明”），指责拼多多涉嫌销售假冒创维品牌的产品，或对该平台予以追责。“创维声明”还列举了拼多多在售的部分假冒创维品牌，及4款商品图样。所出现涉假冒的品牌包括：创维先锋、创维云视T、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创维等。
部分假冒创维品牌的产品（图片来源：拼多多平台）
随即，大河报·大河财立方联系拼多多公关人员，以了解该事件的状况与反馈。
截至记者发稿，该公司仍未做出任何回应。同时，在拼多多平台上，仍可搜索到创维嘉、创维酷酷、创维e家等品牌的商品，并仍可正常下单。
拼多多为何会在假冒或仿冒家电上踩“雷”？
原因很简单，消费者在购买到此类家电后，或发现货非正牌，或遇质保、维修等实际问题，被小米、创维等厂家客服与售后发现异样。
创维电视河南分公司公关部负责人陈龙玖对此予以证实。29日，他在接受大河报·大河财立方采访时称，早在5月份，该公司就曾发现拼多多上架了部分涉嫌假冒创维的电视。7月，河南、黑龙江、贵州等省份的属地公司，陆续接到消费者在终端或客服中心的反馈，“在拼多多购买到了疑似假冒的创维电视。本月中旬，安阳市一消费者向当地经销商询问，其在拼多多以1800元所购55寸液晶电视，是否为创维所生产正常型号。经销商做出判断，非创维品牌旗下产品。随即，创维电视河南分公司向总部做了及时反馈。
由此，家电厂家启动了追查涉嫌假冒、仿冒品牌商品的行动。拼多多是被追到的销售渠道。
| 电视机也有仿版货？经销商说“李鬼”家电是如何修炼的
“‘李鬼’（指涉嫌假冒、仿冒品牌的商品）在线下市场都没敢这么嚣张，如今在线上市场兴风作浪，公司必然要追究平台责任。”创维电视一河南经销商在接受记者采访时给出了如上说法。
其介绍，当前，家电消费市场的假冒、仿冒产品，主要游走在县乡级零售终端，甚至是个别较大的行政村。其原因，无非是农村消费者对品牌商品识别度，低于城市用户。
“李鬼”家电商品主要为两类形态：其一，假冒品牌的商品。如，格力牌电视机。现实中，格力电器就没有生产或授权其他公司使用其品牌生产过电视机。其二，打“擦边球”的商品。多为通过品牌后缀或使用傍名牌关键词，诱导消费者发生误判。即如，创维先锋、创维酷酷等。这与早年间，名牌服装被“傍”是一个路数。
通过国家工商行政管理总局商标局官网，大河报·大河财立方记者查询发现，被创维集团点名涉嫌假冒的品牌，如创维云视、创维酷酷、创维先锋等，当前正在被几家涉电子产品制造企业申请商标的受理阶段。而创维先锋，已被商标局驳回，并判此商标申请无效。
部分涉嫌假冒的品牌正处于申请商标的受理阶段
涉嫌假冒的创维先锋商标申请已被商标局驳回
河南先风知识产权公司总经理甘霖告诉记者，“按照正常来说，商家入驻平台是要提供商标注册证，并且注册范围要与实际经营范围一致。”而此次创维声明中涉及的这些商标，从商标局官网上看，均属于受理阶段。也就是说，企业手中仅有商标受理通知书，而并不是商标注册证。
“TM不代表任何法律状态，只代表是一个商标，商标申请企业在此期间使用与名牌相似的商标存在侵权行为，正规厂家可以根据实际情况起诉对方侵权，平台则应承担连带责任。”甘霖说。
郑州市一名工商系统负责人告诉记者，目前来看，拼多多上售卖的商品，不能叫“假货”，只能称之为“冒牌货”。因为制造商（供货方）虽涉嫌品牌侵权，但凭手中所持商标受理通知书，即迅速推出产品、突击市场，显然是有目的性盯住商标审核“空窗期”，由此希望迅速牟利。这种情况下，无疑需要平台为消费者把关。
| 资本市场“镁光灯”下，拼多多存在多重考验与挑战
涉嫌售假，绝非拼多多的第一次，而是既往其发育成长中的N次，至今不得化解。
7月26日晚，上海，当纳斯达克可以为拼多多开异地专场敲钟活动，有关“中国千亿级电商‘巨婴’”“火箭上市明星”“阿里和京东‘树阴’的逆袭者”等，光环在被无限地推波放大，但同时，“漏洞”依旧。
国内知名家电业观察者刘步尘称，阿里巴巴是拼多多很好的前车之鉴。因淘宝售假，阿里巴巴在美国资本市场上被投资者问询，另被行业协会发起诉讼，近两年从未消停。“拼多多理应很清楚，上市绝不是企业规避短板的‘’遮羞布’，而是问题的‘放大器’。”
客观来看，拼多多的确是中国电商业的一个奇迹。它的相对成功，糅合着很多因素，在市场战略上由淘宝京东覆盖不充分的四五线城市发起“农村包围城市”，在性质上形成了社交和零售的跨界融合，在模式上创新了由C端发起的团购模式。
但与此同时，拼多多的问题依旧待解。连续三年累计亏损10.18亿，就不是简单一句“京东也越亏越强”就可以解释过去的。
刘步尘称，拼多多虽上市了，但其业务模式或并未做到无可替代。而从假冒商品现象看，这即是商品供应链与品控体系存在严重漏洞。“没有创维合作，就找‘创维先锋’”，这套路俨然成了电商平台挟持品牌商“登门”的不二之选。那么，依靠极致低价和误导性商品营销爆发的短期巨大流量，拼多多更远的路又该如何维护和承载？
当日在上市活动现场，拼多多创始人黄峥曾坦言，欣慰于成绩的同时，也在时刻自省与反思。3年时间，从无到有，在商业文明中，拼多多只是一个3岁的孩子，身上有很多显而易见的问题，眼前充斥着可见的危险与挑战。
